Копирайтинг – искусство написания продающих текстов. Только так, а не иначе!


[221x193]Изучение материалов, размещенных в Интернете, дает порой поразительные результаты.

Возьмем, к примеру, КОПИРАЙТИНГ. После прочтения достаточного большого количества статей, на эту тему, у меня сложилось впечатление, что копирайтинг – это всё, где есть БуКовкИ.

Вот, что я обнаружил на просторах Интернета: копирайтинг для статей (статейный копирайтинг), продающий копирайтинг, веб-копирайтинг, SEO-копирайтинг, имиджевый копирайтинг, PR-копирайтинг. Мне даже встретился – любовный копирайтинг.









Авторы статей приписывают копирайтингу:

- любые текстовые материалы для интернет-ресурсов;
- оптимизированные тексты;
- описания для каталогов;
- статьи, переписанные своими словами (рерайтинг);
- эксклюзивные статьи;
- PR тексты;
- слоганы;
- пресс-релизы;
- имиджевые интервью;
- тексты, написанные на заказ;
- и даже отредактированные тексты.

Список, конечно же, получился не полный. Но это и не является целью моей статьи. Лучше изложу свою точку зрения. Своё понимание того, что является копирайтингом.

Пусть это будет «Манифест копирайтера, говорящего правду».

Копирайтинг – это искусство написания продающих текстов. Искусство прямых продаж в письменной форме без Вашего личного продающего контакта с покупателем.

Только это, и не что иное, я буду иметь в виду, говоря о копирайтинге.

Возможно, Вы сразу же представили себе длиннющую страницу с красным заголовком?

Совершено необязательно. Копирайтинг – это не форма, а содержание. Именно содержание, которому присущи свои особые черты. Напомню две основные.

2 наиважнейшие черты продающего текста:

1. Конкретное действие. Текст выполняет задачу побудить читателя выполнить какое-либо действие (купить товар, подписаться на рассылку, скачать книгу или видео, перейти по ссылке и т.д.)

2. Прямо здесь и прямо сейчас. Текс содержит указание на то, что конкретное действие должно быть совершено прямо здесь и прямо сейчас.

Формат статьи не позволяет мне рассмотреть их подробнее. Но я обязательно посвящу этой теме отдельную статью.

Теперь Вам известно моё понимание копирайтинга. А, для большей ясности, считаю не лишним пояснить, что я копирайтингом не считаю:

- копирайт!!!
- бренд-копирайтинг (слоганы, названия товаров);
- SEO-копирайтинг (оптимизация текстов);
- написание статей;
- рерайтинг и другие виды райтинга;
- Web-копирайтинг (написание текстов для сайтов);
- PR-копирайтинг;
- копирайтинг блогосферы;
- и тем более то, что вы сейчас читаете.

Возьмем, например, SEO-копирайтинг. Лично для меня здесь ясно одно – оптимизация производится для поисковой машины, продающий текст пишется для человека.

Не спорю, что копирайтер может обладать навыками оптимизации, но совместить это с копирайтингом…

Как Вы думаете, что получится, если написать стихотворение, оптимизированное для поисковика? Попробуйте оптимизировать: «Я помню чудное мгновенье…» Интересно, что по этому поводу сказал бы Александр Сергеевич?

Есть прекрасное слово «райтинг». Добавьте к нему SEO-, Web-, PR-, Фри- и всё, что Вам ещё может понадобиться. Будет - и к истине ближе, и очень даже благозвучно.

Я, ни в коем случае, не собираюсь принизить значимость работы тех, кто пишет тексты, но не имеет отношение к копирайтингу.

К тому же, и сами копирайтеры пишут не только продающие тексты.

- Они пишут статьи.
- Кто-то пишет тексты для сайтов, рекламных буклетов и флаеров.
- Кто-то стихи, сценарии и рассказы.
- Кто-то прекрасно владеет навыками оптимизации текстов.

Но, причем тут копирайтинг?

Когда я пишу статью, как сейчас, я НЕ говорю, что я занимаюсь копирайтингом. Я просто пишу статью. Точнее, занимаюсь article-райтингом (а, почему бы и нет? - шютка). А на днях сделал рерайтинг статьи для сайта своих друзей.

Короче, друзья мои, творите! Но прежде, чем к результату своего творчества присовокупить понятие копирайтинг, подумайте: «А нужно ли это, если мой текст и так высочайшего качества?»


С уважение к Вашему мнению,

Владимир Ф. Мошков
копирайтер, говорящий правду
http://vladimirmoshkov.ru/