Американцы жгут! Повеселило сравнение, используемое в тексте.
Читаю книгу "Позиционирование. Битва за умы."
В тексте описывается почему маргарин следует называть "соевым маслом": "Любой человек знает, что масло делают из молока. Кто знает из чего делают маргарин? Поскольку происхождение продукта скрыто, покупатель думает, что с маргарином что-то не так.
........"Негр" - это всё равно что "маргарин". Слово, которое навсегда относит человека к людям второго сорта.
Далее о внедрении слова "афроамериканец".