Московский житель в силу ряда причин оказывается в одной из бывших республик бывшего СССР, приходит к нему в гости кто-то из аборигенов и приносит фляжку коньяка и сигареты в картонной коробочке. Московский житель аборигена спрашивает, мол, что это за коньяк? какой марки сигареты? а тот ему отвечает, это просто коньяк и просто сигареты...

Москвич переживает что-то наподобие культурного шока.

В сознании нашем большинство вещей и понятий неразрывно связаны с этикеткой, с ярлыком, а где-то есть просто коньяк, просто вода... и сами человеки не распиаренные и без имиджа.