11. Дайте определение и основные характеристики понятия бренд. Назовите авторов, которые разрабатывали концепции бренда. Перечислите виды брендов. Приведите примеры.

Предположительно слово бренд скандинавского происхождения. Обозначало клеймо. Впервые стали выжигать такие знаки корабелы. Служил гарантией качества , т.к. включал в сеюя два компонента: сам товар и его характеристики; репутацию мастера или поставщика. Развитие бренда приходится на конец 19 – начало 20 века и связано с северо-американскими производителями. Покупка изделия определенного бренда ассоциировалась с престижем, успехом и процветанием. Конкуренция и производство большого количества товаров привело к необходиости выпускать новые разнообразные товары. В 1931 году Проктер энд Гэмбел создала новую функцию: бренд менеджмент – руководство компании решило передать управление 2 орговыми марками специальному человеку – бренд менеджеру. Такие люди появились во всех ведущих компаниях. Сначала узнай «что?где?когда?с какими потребительскими качествами?по какой цене? И в каком количестве необходимо и только после этого выпускай товар» Филипп Котлер.
Бренд – это обещание обеспечить желаемые переживания. Классическое определение Ф. Котлера. Бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их эмблемы, которые предназначены для идентификации товара или услуг одного продавца или группы и для отличия их товаров или услуг от конкурентов.
Основые характеристики:
- возможность самовыражения для потребителя;
- гарантия качества;
- торговая марка + добавленная стоимость;
- имущество владельца, которое можно продать, сдать в аренду;
- суммы потребительских качеств + его имидж.
УТП - одна из ключевых задач формирования бренда.
От торговой марки бренд отличается тем, что в нем есть добавленная стоимость (не очень поняла, что она сегодня про это говорила, но как-то так?). Торговая марка это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца).
Бренд - это то за что люди готовы платить больше.
Виды брендов:
Товарные брэнды, Сервисные брэнды, Брэнды организаций, Брэнд событий, Брэнды личностей, Географические» брэнды.
Ведущий бренд — бренд, занимающий львиную доля рынка по объему или стоимости в своем секторе. Нишевой бренд — бренд, создаваемый для захвата и удержания небольшого сегмента рынка. Глобальный бренд — бренд, узнаваемый во всем мире.
Имя бренда- это коммерческое название торговой марки ,под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель. Именем бренда может быть не только назв. Товара или услуги но и название магазина название фирмы производителя, геогр. название(название страны). Нейминг-целая наука придумывать имена для брендов.
При создании имени.
1)территориальное опр. Рынка
2)сфера применения
3)целевая аудитория(необходим ее портрет- пол ,возраст, национальность, язык, религия.) стиль жизни, стиль потребления.
4)описание товара
5)жизненный цикл товара(сколько времени будет существовать товар)
Имя бренда должно привлекать внимание и запоминаться.
Имя бренда должно быть легким в использовании,уникальное, охрано- способным.
следует избегать: Подделок под известное название. Пустых абривиатур. Пустых «иностранных слов»(аквалайн). Неудачных совпадений лингвистических(кикимора, урода). Некрасивое сочетание звуков. Названий однодневок(Бригада).