Bom Chicka Wah Wah — слово из порнофильмов 70-ых стали использовать в рекламе Axe.
Еще ближе к телу. Компания Unilever запустила новый маркетинговый ход для продвижения мужского дезодоранта AXE, который еще более обращается к сексуальной близости. В этом ему помогает культовое выражение, пришедшее из порно-фильмов 70-ых годов — Bom Chicka Wah Wah.
Как сообщает USA Today, Unilever выпускает Axe в новой упаковке с добавлением «Бом Чика Вау Вау» (Bom Chicka Wah Wah).



Само выражение «Bom Chicka Wah Wah» становится центральным в коммуникации бренда. Bom Chicka Wah Wah — это сленговое выражение сексуального характера.
Фраза «Bom Chicka Wah Wah» пришла в неформальную культуру в 1970-ых годах и означала звук электро-гитары, который часто использовали в фильмах порнографического характера.
«И хотя целевая аудитория Axe в то время еще даже не родилась, выражение “осело” в культуре и знакомо многим молодым мужчинам, в этом и состоит инсайт», — рассказывает Вильям Гернер (William Gelner), креативный директор агентства BBH New York, разработавшего креатив для кампании.