Вчера встречалась с главой по продажам одной известной европейской марки косметики - девушка внучка создательницы марки, а сам бренд - семейный бизнес. Им пользуются многие голливудские звезды.
  Разговаривали о стереотипах, предубеждениях и популярности органической косметики.
  Большую роль играет то, что большинство марок - американские. И принадлежат концернам, которые щедро дают рекламу в журналах и на тв. Органики вы почти не увидите, а если и увидите, то это не всегда полностью органика (Тот же Ив Роше - не органика ни разу, LUSH - тем более).


По разговорам с подругами, что останавливает:
- невозможность выбора косметики оффлайн. Крема, декоративная, шампуни - мы привыкли незнакомое все-таки брать, вертеть в руках, смотреть. Особенно, декоративную.
- Цена. Ты не можешь выбрать оффлайн и не понимаешь, почему должен за помаду платить 1200, когда есть то, что тебе точно подходит
- Отсутствие пробников. Не все марки их выпускают или продают. Например, есть наборы пробников кремов моей любимой Sativa - 137 р. Удобно брать в поездки. Два-три набора хватит на неделю точно.
- Непонимание, что такое органика, как ее выбирать и чем она полезнее.

Сейчас очень много информации и рекламы. Мозг загружен. С органикой сливаются марки, которые пишут "На натуральных ингредиентах", "На растительных ингредиентах". Или есть бренды, которые вроде как органика, но меня например, смущают масштабами производства (одна из то ли уловок маркетинга органики в том, что натурального не может быть много, а я вижу таки марки, которые есть в масс-маркете). Людей легко запутать названием бренда, ценой, яркой рекламой (Ну кто из нас не мечтает иметь красную помаду Chanel? Или парфюм? Будь он 1000 раз химия-это бренд, история, марка, показатель вкуса. "О, у тебя Шанель?").


  Думаю. Очень хочется сделать мероприятие, где можно было бы собрать оффлайн марки косметики или магазины органики. И сделать бьюти-день, куда можно было бы прийти с подругой попробовать косметику и узнать о ней больше. Но чтобы это были не лекции и девичник для ограниченного числа лиц...