Комментарии:

Это те слова, исключение которых даст более точный запрос и, соответственно, результат.

Пример: Если вы рекламируете услуги медицинской клиники, то, как минимум, вам стоит исключить показы своих объявлений для любителей сериала «Клиника» (используя в качестве минус-слов «скачать», «сезон», «серия» и т.