Одной из самых популярных и успешных публичных людей нашего времени в России по праву считается Ксения Анатольевна Собчак. Эта девушка, с детства привыкшая к прицелу фотокамер и повышенному вниманию к своей личной жизни, прекрасно справляется со своей ролью, что доказывают нам высокие рейтинги программ, которые она ведет, спрос на книги, что она пишет, постоянное упоминание в СМИ и Интернете, различные слухи вокруг неё и многое другое. О своей публичности она говорит так: “Единственный способ выживать в мире шоу-бизнеса, в мире публичных людей — делать что-то новое, не лениться, видоизменяться, постоянно давать поводы для того, чтобы на тебя обращали внимание. Но поводы не скандальные, а по большей части хорошие: новые передачи, новые программы, новые проявления своей личности. Вот этим я сейчас и занимаюсь, понимая, что слава быстротечна. Особенно телевизионная. Как только человек исчезает с экрана, на следующий день о его существовании все забывают”.
Собчак является дочерью академика Анатолия Собчака, человека с широкими связями, бывшего одним из первых сторонников рыночных реформ после распада Советского Союза. Он стал мэром Санкт-Петербурга и был руководителем Владимира Путина, дав ему его первую работу в правительстве. Часто Ксению обвиняют в том, что она достигла своего статуса и завидной карьеры благодаря именно «деньгам папочки». Да, не стоит отрицать, что семья, в которой она родилась, имела значение для её публичной жизни, но при этом стоит согласиться с мнением Ксении о самой себе: "Моя работа не обходится без трудностей, и все, чего я добилась, я добилась сама, - говорит она. - Я горжусь своим отцом и я хотела бы, чтобы он знал, что я не только его дочь, но и сама представляю собой кое-что".
Считаю, что Ксения Собчак обладает огромным публичным потенциалом и имеет многообразный имидж, из чего и складываются абсолютно противоположные мнения о ней: одни говорят – она эгоистка, другие, что она трудоголик; одни доказывают, что Ксения – хамка и дура, другие уверяют, что она прекрасно воспитана, умеет уважать людей, умна. Её имиджевое многообразие основывается на таких присущих ей качествах, как умение быть лидером, активность, энергичность, творческий и актёрский потенциал, умение играть, фантазировать, меняться, конструктивная активность, агрессия, а ведущими инстинктами являются инстинкт самосохранения, доминирования, свободы и независимости, самосовершенствования. Отсюда могу предположить, что ведущий архетип – вождь.
Если проследить жизнь Ксении Собчак до сегодняшнего дня, то можно чётко выделить все 6 этапов к её признанию.
Ксения начала жить самостоятельно довольно рано: в 17 лет она уже состояла в гражданском браке, что было своеобразным протестом против родителей. Но на тот момент её личная жизнь не была ярко освещена, т.к. петербургское общество более терпимо и выдержано, чем московское. Но переселившись в столицу и продолжая вести подобный образ жизни, привлекла много внимания, негативной реакции, слухов. То есть получается, что образ светской львицы строился на желании идти наперекор жёсткому контролю родителей. Первый и второй шаг к признанию был сделан уверенной походкой.
Третий шаг ничем не хуже: начали обсуждать, строить догадки, гипотезы относительно её личности. Кто-то нашёл опровержение, а кто-то доказательство, кто-то остался равнодушным.
Четвертый шаг: провокации, проверка мнений о ней - это субъективно.
Пятый шаг: адаптация к славе. Ксения стала известной телеведущей (популярные каналы ТНТ, НТВ, МУЗ-ТВ), задействована в нескольких сериях телесериала «Рублёвка.Live».
И можно сказать, что признания Собчак всё же достигла.
Теперь она жёсткая и резкая, с сильным характером, для неё любовь — «война, где два человека борются за одну территорию», не хочет зависеть от мужчин и всего привыкла добиваться самостоятельно, добрым людям предпочитает злых и, более того, имеет «злое хобби — ломать людей» (социализация построена на предпочтении в сказках злых героев, т.к. они лучше прописаны и сложнее, среди политиков ей нравится Маргарет Тэтчер- «железная леди»-, среди звёзд шоу-бизнеса героиней нашего времени и женщиной, которой надо восхищаться, считает Мадонну- постоянная смена имиджа и поиск себя в разных амплуа).
Собчак обладает врождённой отрицательной энергетикой, обладает злостью, здоровым цинизмом, имеет едкий, язвительный ум, что присуще, как правило, людям с высоким интеллектуальным развитием. Человек, который вызывает у неё абсолютное восхищение в телевизионном мире и с которым у неё много общего в плане публичного общения, — это Владимир Соловьёв, т.к. у него своя чёткая позиция, есть ответ на любое высказывание, он умеет зло и точно комментировать, он может втоптать в грязь или возвысить любого.

Компоненты имиджа вождя Ксении Собчак:
Габитус- обладает конституцией диспластика, при этом стройная, с красивой линией подбородка, правильно подчёркивает достоинства и скрывает недостатки внешности макияжем, причёской, отдаёт предпочтение стилю постмодерн (умело сочетает разные по стилю вещи и аксессуары, не боится экспериментировать);

Вербальный- правильно поставленная речь, умение излагать свои мысли, чёткая позиция, умение общаться сообразно среде, в которой находиться, хитрить, высокая приспособляемость;

Кинетический- подвижная, пластичная, с высокой жестикуляцией, которую старается сдерживать;

Средовой- есть красный диплом МГИМО, работает на популярных СМИ, снимается в рекламах известных компаний, её фамилия стала брендом, среди мужчин окружающих Ксению Собчак называют такие имена, как Умар Джабраилов, Алекс Шусторович, Вячеслав Лейбман (это достаточно состоятельные и известные люди; Ксения очень избирательна в выборе партнеров и кроме наличия состояния она оценивает и личностные качества претендентов на ее сердце), есть различные связи с самыми разными знаменитыми людьми нашего шоу-бизнеса, у неё есть трехкомнатная квартира на Фрунзенской набережной, последний «Мерседес», «БМВ», «Порше», «АудиТт»;

Овеществленный - ведущая популярного российского телевизионного реалити-шоу "Дом-2" выступает в роли Купидона для участников шоу, поддерживая тем самым свой сексуальный имидж любимицы невероятно богатой элиты страны, а в «Звездном бульваре» со своими знаменитыми гостями она говорит о других вещах и совершенно другим языком, рассказала о своей жизни без прикрас в теле-шоу “Блондинка в шоколаде”. Она не только успешно работает на телевидении, но еще и организовала молодежное движение "Все свободны!", снялась для журнала “Playboy”, издала книгу “Стильные штучки от Ксении Собчак”, вместе с известным рэпером Тимати записала несколько песен, выпустила парфюм и похоже, что на этом не собирается останавливаться.

Ксения Собчак безусловно обладает харизмой, обаянием, юмором и иронией., богатым внутренним миром. Своей целью ставит на собственном опыте и ошибках показать как надо жить, как надо работать и как надо любить. Она человек действия.. меняющаяся, изменчивая, целеустремленная, добивающаяся своего, стремящаяся к самосовершенствованию, не боящаяся трудностей и имеющая свою жизненную позицию. Она пример человека, который ищет и находит свой путь, свою реализацию. Большому кораблю большое плавание.
Итогом к своей работе по анализу имиджа приведу слова Ксении Анатольевны Собчак о самой себе: «Я очень разная, противоречивая: в чём-то эпатажна, в чём-то агрессивна, в чём-то сентиментальна. Отчасти некоторые мои действия связаны с защитной реакцией. Как человек, который многое в жизни видел и прошёл через многие события в семье и в личной жизни, я не склонна доверять людям. Поэтому у меня много разных слоев брони: одни из металла, другие — хамелеоны, третьи служат лабиринтом, чтобы запутать. Этих сложных слоев очень много, за ними разглядеть меня могут очень немногие».