Около 30% новых идей обеспечивает анализ результатов деятельности конкурентов. 
Реклама дает представление об их новых товарах; последние можно купить, разобрать на
части или разложить на составляющие, понаблюдать, хорошо ли эти товары продаются, и
таким образом, решить, стоит ли брать их на вооружение. Источником новинок для
популярной модели Taurus послужили более 50 конкурирующих моделей, тщательно
разобранных конструкторами компании Ford в поиске того, что можно было бы заимствовать
или взять за основу. «Чуткая» система привода Taurus — от Audi, индикатор топлива — от
Toyota Supra, систему хранения запасной шины и домкрата — от BMW 528e; от
конкурентных моделей заимствованы около 400 прогрессивных элементов конструкции
автомобиля.