В 1913 году фармацевт Т.Л.Вильямс смешал вазелин с угольной пылью. Совершить такой странный поступок его заставила безответная любовь родной сестры Мейбел к одному красавцу-приятелю. Молодой человек был страстно увлечён другой девушкой, а с Мейбел поддерживал лишь приятельские отношения, по дружески делясь с ней всеми подробностями своего бурного романа. Вильямс принёс Мейбел продукт своего эксперимента и предложил накрасить им ресницы. Так появилась первая в мире тушь. Эффект был ошеломляющим – молодой человек сразу обратил на Мейбел внимание и предложил руку и сердце. В 1914 году они поженились. А Т.Л.Вильямс основал косметическую компанию, которую назвал «Мейбеллин» (от Мейбел и вазелин).